巅峰时期，ST贵人的股价一度到69.37元/股，如今，股价被定格在0.67元/股。

　　从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年的“生活，就是一种运动”，再到2010年的“运动快乐”，贵人鸟也曾引领鞋圈时尚，成为一代人的青春回忆。

　　直到贵人鸟退市的消息传开，人们还有些恍惚：“品质还是能的，怎么就倒下了。”

　　有人统计，贵人鸟从诞生到走向巅峰，用了12年，而它从400亿元市值到被迫重整，只用了5年。

　　像歌里唱的那样，许多闽商坚信“三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢”，贵人鸟创始人林天福，就是这里面之一。

　　1987年，林天福开始做代工厂，承接国际运动品牌的生产需求。这样的起家方式，与安踏、乔丹、特步等运动品牌相似。

　　根据定位，贵人鸟品牌主要经营时尚、舒适、优雅的运动装备，主体消费群为16-28岁时尚运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。

　　到了2007年，贵人鸟赞助了多个现象级选秀节目，在年轻花钱的那群人中刷足存在感。

　　如湖南卫视《快乐男声》、东方卫视《我型我秀》、江苏卫视《绝对唱响》，在年轻群体当中有了更大的知名度。

　　到2008年，又一个转折点来到，北京奥运会的举办，掀起了全民体育热潮，贵人鸟借势扩张。

　　那几年，贵人鸟的门店数量从2009年的1847家激增至2011年的5000多家，火爆程度不言而喻。

　　直到今天，依然有网友在社会化媒体回忆：“我第一双运动鞋上学的时候买的就是贵人鸟，可香了。”

　　“初高中那会儿很流行，街上贵人鸟还挺多，当时做活动下来也得好几百块。”

　　大好的发展势头下，2014年，贵人鸟在上交所上市，成为“A股运动品牌第一股”。

　　这一时期，李宁、361°等运动品牌企业的市值，还不到100亿元，贵人鸟可谓“遥遥领先”。

　　2015年，林天福也以190亿元的身家成为“泉州首富”，远超当时安踏创始人丁世忠的112亿元。

　　上市后，为应付行业库存危机，解决主营业务单一的问题，贵人鸟走上了收购之路，试图从鞋服向体育全产业发展。

　　包括收购杰之行和名鞋库、投资西班牙需求经纪公司、入股体育门户虎扑等，涵盖体育相关的社区、游戏、经纪、保险领域，以及一些小众运动品牌，累计金额超过30亿元。

　　2017年，贵人鸟曾意图改名为“全能体育”，但相关公告仅存在一天，就遭到了董事会的全票否决。

　　“全能体育”这一名字，或多少能看出林天福的野心，即通过资本实现快速扩张，成为体育产业集团。

　　2016年，贵人鸟收购B2C电商网站名鞋库。当时，除了收购金额，名鞋库重金购买的顶级域名引发热议。

　　业内人士对此分析，“这也许与贵人鸟的野心很配，但对其业务并无太多帮助，更多的是心理上的满足而已。”

　　2015年-2019年，贵人鸟的净利润从33.18亿元一直降到了-10.18亿元，资产负债比从50.6%上升到87.2%。

　　“对于我们自己来说，一家运动装备公司一下子去做整个产业的投资，其实对这个产业的理解根本不到位，步子跨得太大了。”

　　也许是因为忙于加速多元化，无暇管顾鞋服业务的发展，也可能是贵人鸟本身不够重视鞋服产品的设计。

　　“太难看”成了花了钱的人贵人鸟的普遍评价，也成为被消费者抛弃的最直接理由。

　　“他们家的鞋质量做得真没话说，但是确实做得有些其貌不扬，如果外形设计可以改进，或许能重新振作起来。”

　　2021年，贵人鸟破产重组引入泰富金谷作为股东，主营业务从运动鞋服转变为粮食贸易。

　　消费者开始清晰地感知到，“不知道啥时间开始，我在街上已经看不到贵人鸟的店面了。”

　　近年来随着一众国货品牌的崛起，人们也将目光从国际大品牌转向了国产品牌，给予了国货更多关注。

　　期间不少运动品牌借此东风，摘掉了“LOW”“山寨”“廉价”的标签，实现了转型升级。

　　其他品牌卷生卷死时，贵人鸟的官网还是透着一股21世纪初的气息/图源：贵人鸟官网

　　但一心想要“全能”的贵人鸟，显然误判了自己的能力与机会，既没能在全产业链中大展身手，也因忽视鞋服赛道错失了国货红利。

　　当时，有网友发现，贵人鸟2021年一季报显示“手头并不富裕”，货币资金仅有2268万元。

　　2021年7月25日下午，贵人鸟官方运动旗舰店的直播观看人数超过50万人次。在这之前，贵人鸟的直播观看人数仅有一两千。

　　“严正声明：本人已经在贵人鸟买了一身行头，日后穿出去不好看，那是我长得丑，跟贵人鸟的产品没有一点关系。”

　　正如网友评论的：“国产货又怎么了？市场经济下，做不好被淘汰这不挺正常的事嘛。”

　　而除了自身“不争气”，迅速崛起的同行更是让贵人鸟毫无招架之力，彻底失守阵营。

　　2023年，贵人鸟预计亏损4.85亿元，相较2022年净亏损的941.37万元，同比扩大超50倍。

　　贵人鸟给出原因：2023年宏观经济发展形势较为严峻，市场有效需求不足，公司所处的粮食行业和运动鞋服行业市场之间的竞争压力较大，经营业绩受到较大影响。

　　数据统计，2021年，中国运动鞋服市场占有率前五名，分别为耐克中国、安踏、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国，份额分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%，合计占比超70%。

　　根据贵人鸟的推算，2021年贵人鸟的市场占有率为0.28%-0.31%。

　　小红书搜索贵人鸟、安踏、李宁，对应笔记数分别为1万+、41万+、49万+，其中部分“贵人鸟”还是《甄嬛传》中的安陵容。

　　透过百度指数一样能窥见，近十年来“贵人鸟”的搜索指数持续落后于李宁、安踏，部分节点更“远远落后”。

　　在贵人鸟“偏航”之余，其他的品牌在升级转型，抓住了一波又一波时代的红利，站上了一个又一个风口。

　　反倒是曾经消费过这双鞋子的人，像是突然听到一位老友令人不安的消息，然后喃喃自语：咋了这是。

　　但不可否认，就像当年毕业时，和同学朋友彼此挥手告别一样，“你也知道，再相见不会那么容易了”。

　　有人怀念曾经那双穿了很久依然穿不坏的鞋；也有人感慨，做得好好的，怎么就这样了，“贵人鸟真的努力努力白努力”。

　　曾经“大城市看阿迪耐克，小城就只看贵人鸟”，如今即便是小城也难寻贵人鸟踪迹。

　　“谁能挡住你？是别人，还是自己？如果你知道你要去哪儿，全世界都会为你让路。”

　　但跟这句广告语而来的还有句话：“如果你不知道你要去哪儿，那通常你哪都去不了。”